Nếu là khách hàng thân thiết hoặc bạn là một Designer hứng thú với bộ nhận diện thương hiệu của Starbucks đừng bỏ những thông tin thú vị qua bài viết này.
Vào năm 2020, để tạo dấu ấn khi Starbucks tái cấu trúc thương hiệu, nhãn hàng này đã tạo website “Starbucks Creative Expression” thay cho Brand Guideline (Cẩm nang hướng dẫn thương hiệu). Trang web này chia sẻ mọi thứ về bộ nhận diện thương hiệu của Starbucks bao gồm: Logo, triết lý thương hiệu, font chữ, màu sắc, …
Mục lục
Logo trong bộ nhận diện thương hiệu của Starbucks
Siren là biểu tượng và gương mặt đại diện của Starbucks, mang đến hình ảnh nổi bật và đặc trưng cho thương hiệu.
Sau khi loại bỏ phần chữ trong logo, Starbucks chọn cách tiếp cận mới bằng cách sử dụng hình ảnh Siren làm biểu tượng chính. Sự thay đổi này giúp thương hiệu không chỉ nhấn mạnh biểu tượng nàng tiên cá, mà còn thể hiện sự hiện đại và gần gũi với khách hàng.
Màu sắc
Xanh lá cây là màu sắc đại diện và dễ nhận diện nhất của Starbucks, xuất hiện từ tạp dề nhân viên đến logo.
Nhờ việc duy trì màu xanh chủ đạo, Starbucks đã thành công trong việc tăng cường nhận thức về thương hiệu trên toàn cầu. Để tạo sự mới mẻ, thương hiệu còn mở rộng bảng màu với các gam màu xanh khác phù hợp theo mùa và thị trường.
Bảng màu của Starbucks
Bên cạnh bảng màu cơ bản, Starbucks còn bổ sung các sắc màu thay đổi linh hoạt theo mùa và xu hướng, được gọi là “Expressive color”. Tuy nhiên, màu xanh lá cây vẫn giữ vai trò chủ đạo, hoặc được lồng ghép khéo léo cùng biểu tượng Siren.
Tông giọng thương hiệu
Tông giọng của Starbucks chú trọng sự nhất quán và đáp ứng nhu cầu khách hàng. Họ hạn chế truyền tải thông điệp cạnh tranh, thay vào đó là mang đến trải nghiệm tích cực và giúp khách hàng tìm thấy đúng điều họ mong muốn. Starbucks sử dụng kết hợp giữa giọng điệu chức năng và biểu cảm để tạo không gian kết nối tốt hơn với khách hàng.
Ngôn ngữ chức năng: Thường dùng trên các bảng chỉ dẫn, giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy thông tin cần thiết.
Ngôn ngữ biểu cảm: Được áp dụng trong các nền tảng truyền thông như Instagram, tạo cảm giác gần gũi và thân thiện.
Typography
Starbucks chủ yếu sử dụng ba phông chữ: Sodo Sans, Lander và Pike.
- Sodo Sans: Linh hoạt và phù hợp cho phần thân bài.
- Lander: Là kiểu chữ serif, tạo điểm nhấn cho các khoảnh khắc biểu cảm.
- Pike: Với đường nét mạnh mẽ, Pike được dùng cho những sản phẩm sử dụng ngôn ngữ chức năng.
Đồ hoạ
Các hình ảnh đồ hoạ của Starbucks thường được thiết kế bằng nhiều layer tinh tế, mô phỏng sự sống động của thức uống qua bàn tay tài hoa của các nghệ sĩ. Hình ảnh luôn liên quan đến cà phê và các giá trị di sản của thương hiệu, đồng thời được cập nhật theo xu hướng mới.
Phong cách nhiếp ảnh
Starbucks nhấn mạnh sự trung thực trong hình ảnh, từ sản phẩm đến con người, để tạo cảm giác đáng tin cậy. Thương hiệu liên tục đổi mới qua các yếu tố như ánh sáng, góc chụp, bố cục nhằm mang đến cái nhìn nhất quán.
- Sản phẩm thuỷ tinh: Starbucks sử dụng các ly thuỷ tinh cao không quai cho đồ uống lạnh và ly thấp có quai cho đồ uống nóng, nhằm tạo sự đồng nhất trong hình ảnh.
- Bóng đổ: Tạo bóng bằng đồ hoạ máy tính để thêm chiều sâu và tạo điểm nhấn.
- Phong cách chụp ảnh: Chú trọng truyền tải chi tiết thủ công như lớp crema của cà phê, kết hợp với bố cục đồ hoạ tinh tế, làm nổi bật sản phẩm của Starbucks.
Tổng kết
Bài viết trên cung cấp cho bạn những thông tin xung quanh Bộ nhận diện thương hiệu của Starbucks bao gồm: Logo, màu sắc, font chữ, hình ảnh, …
Hi vọng bài viết trên hữu ích với bạn. Nếu có thắc mắc, bổ sung hãy để lại bình luận ở dưới bài viết
Giới thiệu dịch vụ của Kanith
Kanith tồn tại để kiến thiết cuộc sống TIỆN DỤNG và BỀN VỮNG cho mọi người.
Chúng tôi luôn ưu tiên công năng, tính sáng tạo và tối ưu cho nhu cầu sử dụng của khách hàng.
Dịch vụ của Kanith bao gồm:
- Dịch vụ thiết kế sản phẩm: Dựa vào ý tưởng về sản phẩm nội thất hoặc đồ gia dụng của bạn nhưng chưa cụ thể hoá được hình ảnh sản phẩm. Kanith sẽ thiết kế hình ảnh sản phẩm đáp ứng nhu cầu của bạn.
- Dịch vụ thiết kế nội thất: Chúng tôi tập trung vào nghiên cứu kĩ khách hàng để tối ưu công năng sử dụng, biện pháp thi công, vật liệu thi công. Quý khách hàng sẽ tìm được không gian sinh hoạt phù hợp nhất.
- Dịch vụ thiết kế kiến trúc: Nhu cầu của khách hàng là trung tâm để chúng tôi có thể tối ưu hóa công năng sử dụng không gian, thiết kế và vật liệu. Chúng tôi luôn lắng nghe và hiểu rõ yêu cầu của từng khách hàng để tạo ra những thiết kế độc đáo và sáng tạo, phù hợp với mỗi phong cách và nhu cầu riêng của khách hàng.
- Dịch vụ thiết kế và thi công trọn gói: Kanith dựa vào hiện trạng thực tế qua quá trình khảo sát và nhu cầu của khách hàng để có thể đưa ra và biện pháp thi công phù hợp nhất với khách hàng. Với kinh nghiệm lâu năm về lĩnh vực thiết kế, vật liệu, biện pháp thi công, Kanith tin rằng sẽ làm hài lòng bạn.
- Dịch vụ thiết kế nhận diện thương hiệu: Kanith cung cấp dịch vụ thiết kế nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, từ logo, bao bì sản phẩm đến các ấn phẩm truyền thông. Chúng tôi giúp bạn xây dựng một hình ảnh thương hiệu độc đáo và ấn tượng, thể hiện đúng giá trị và phong cách của doanh nghiệp bạn.
Chúng tôi tin tưởng rằng với sự tận tâm và kinh nghiệm, Kanith sẽ mang đến cho bạn những giải pháp thiết kế tối ưu và sáng tạo nhất.
